Гендерная революция на рынке корпоративных подарков
Гендерное равенство и борьба со стереотипами — это уже не просто социальная позиция отдельного человека, но и часть корпоративной культуры компаний. Однако помимо выбора унисекс-подарков российские компании все больше в принципе отказываются отмечать так называемые «гендерные праздники». Для того, чтобы выяснить, какие тенденции двигают рынком, в одном из профессиональных сообществ был проведен опрос, в котором поучаствовали более 50 представителей отрасли брендированной продукции и корпоративных подарков: от крупных агентств, таких как Illan communications, Admos Advertising Moscow, «Первая сувенирная компания» до небольших региональных компаний.
По результатам опроса, 57% агентств заявили, что большинство их клиентов все еще предпочли поздравлять с 23 Февраля и 8 Марта традиционно.
С одной стороны, самый популярный ответ показывает, что сила традиций сильна. С другой, это значит, что уже практически половина опрошенных отмечают появление тенденции на новый формат, а это немало, учитывая новизну тренда.
Новое решение, которое находят компании — отказаться от раздельных праздников в пользу одного универсального. 14% агентств сообщили, что половина их клиентов выбирают общие подарки без разделения на гендеры.
НО: если дарить одинаковые подарки в разные дни — 23 февраля и 8 марта, то женщины неизбежно получают спойлер. И это может вызвать некоторое разочарование, ведь немаловажная составляющая подарка — сюрприз. Для преодоления этого барьера компании начали практиковать новую общую дату. Наиболее часто для единого праздника выбирают 1-ое марта. Он закрепился скорее символически как первый день весны и просто психологически удобная дата между «двух огней».
А что же остальные? 29% агентств отметили, что большинство их клиентов просто игнорируют «гендерные» праздники. Однако HR и маркетологи не рекомендуют такой подход. Здесь можно столкнуться с тем, что многие не хотят лишаться привычной системы поощрений. Тем более, на фоне пандемийных запретов на корпоративы подарки остаются чуть ли не единственным инструментом в системе лояльности, связанной с праздниками.
